Seit Mai 2019 steht Google Ads Werbetreibenden der neue Leistungsplaner zur Verfügung. Der Leistungsplaner ergänzt damit die bereits vorhandenen Planungstools Keyword-Planer, Reichweiten-Planer sowie die Anzeigenvorschau- und Diagnose.
Der Google-Leistungsplaner ist ein Tool, welches Leistungsvorhersagen für Google Ads Kampagnen trifft, um unter anderem den Einfluss von Budgetänderungen im Voraus zu ermitteln. Das Tool zeigt außerdem prognostizierte Entwicklungen von Kampagnen auf und kann dadurch helfen die Leistung in Zukunft besser einzuschätzen. Zusätzlich wird die Option geboten durch ein paar Klicks vorgeschlagene Gebote und Prognosen direkt auf die eigenen Kampagnen anzuwenden. In diesem Artikel haben wir eine kleine Anleitung für die optimale Anwendung des Planers erstellt und geben außerdem eine erste Einschätzung zum Leistungsplaner ab.
Voraussetzungen für die Nutzung des Leistungsplaners
Um auf den Leistungsplaner zugreifen zu können, muss zunächst ein Zugang zu Google Ads vorhanden sein. Außerdem müssen folgende Voraussetzungen für die aktive Nutzung des Tools erfüllt werden:
- Kampagnen müssen seit 72 Stunden aktiviert sein
- Sie müssen mindestens 3 Klicks und 1 Conversion in den letzten 7 Tagen erzielt haben
- Sie müssen die Gebotsstrategie “manueller CPC”, “erweiterter CPC”, “CPA”, “Klicks maximieren” oder “Conversions maximieren” hinterlegt haben
Wenn deine Kampagnen diese Vorgaben erfüllen, kannst du direkt starten.
Erste Schritte mit dem Leistungsplaner in Google Ads
Als erstes wählst du die Kampagne aus, für die du Prognosen sehen möchtest. Im nächsten Schritt kann der Prognosezeitraum und ein Messwert ausgewählt werden. Der Messwert zeigt dann ganz deutlich die Veränderung an, die eine Änderung des Budgets zur Folge haben könnte. Bei Auswahl des Messwerts “Conversions” kannst du zum Beispiel sehen, wie sich die Anzahl der Conversions bei einem alternativen Budget ändern könnten.
Optional kannst du außerdem ein Ziel hinterlegen. Derzeit stehen als Ziele Conversions, Ausgaben und durchschnittlicher CPA zur Auswahl, die du mit einer festen Größe, wie zum Beispiel der Anzahl 100, festlegen kannst. Die Auswahl eines Ziels gibt dir dabei die Möglichkeit zu sehen, mit welchen Ausgaben du dein gesetztes Ziel in einem Zeitraum voraussichtlich erreichen kannst.
Erstellung eines Plans
Mit einem Klick auf das blaue Kreissymbol mit dem Pluszeichen in der Mitte, kannst du einen neuen Plan erstellen.
Wähle dazu zunächst die Kampagne aus, für die du die Veränderungen vorhersehen möchtest. Trage anschließend, wie im folgenden Screenshot zu sehen, den Prognosezeitraum, den Messwert und optional ein Ziel ein.
Nachdem du einen Plan erstellt hast, erhältst du die abgebildete Darstellung. Diese zeigt, dass du das Ziel “100 Conversions” im festgelegten Zeitraum voraussichtlich erreichen kannst, wenn du 6.320 € ausgibst. Dieses Ziel würdest du mit einem durchschnittlichen CPA (Cost-per-Acquisition) von 63,18 € erreichen. Die Kosten für mehr oder weniger Conversions kann einfach durch Verschiebung des blauen Punktes angepasst werden.
Die Vergleichsübersicht des Google Leistungsplaners
In der Vergleichsübersicht werden die momentanen Ausgaben und Conversions mit den optimierten Vorgaben verglichen, um eine einfache, schnelle Übersicht zu gewährleisten.
Fazit zum Google Leistungsplaner
Der Leistungsplaner in Google Ads berücksichtigt bei seinen Prognosen Millionen von Suchanfragen und arbeitet mit Machine Learning, um möglichst akkurate Voraussagen treffen zu können. Durch die Nutzung des Planers stehen Werbetreibenden deutlich mehr Daten zur Verfügung, als bei selbstständigen Prognosen, die aus den eigenen Zahlen gewonnen werden können. Zusätzlich wird Rücksicht auf saisonale Schwankungen und Feiertage genommen. Das sind alles Fakten, die für das Tool sprechen, dennoch sollte man sich nicht ausschließlich auf den Planer verlassen, sondern auch eigene, individuelle Entscheidungskriterien in die Etatplanung einfließen lassen.
